Alt Text یا Alternative Text (متن جایگزین)، کلمه یا عبارتی است که در داکیومنت‌های HTML می‌تواند به عنوان یک Attribute برای تصویری درج شده و ماهیت و محتوای آن تصویر را برای بازدیدکنندهٔ صفحهٔ وب‌سایت آشکار نماید (لازم به ذکر است که اصطلاحات Alt Tag ،Alt Attribute و Alt Description نیز گاهی به عنوان معادل اصطلاح Alt Text مورد استفاده قرار می‌گیرند).
در مواقعی که تصویر به دلایلی مانند تغییر و یا خرابی URL نمایش داده نمی‌شود، وجود Alt Text می‌تواند بسیار کاربردی باشد و در چنین مواقعی، متن جایگزین در کادر خالی تصویر نمایش داده خواهد شد. علاوه بر این، افراد نابینا و یا کم‌بینایی که از اسکرین‌ریدر به منظور آگاهی از محتوای صفحات وب استفاده می‌کنند نیز با دریافت توضیحات موجود در متن جایگزین تصویر می‌توانند به ماهیت و موضوع آن پی ببرند. در مثال زیر، نحوهٔ درج متن جایگزین برای یک تصویر نشان داده شده است:
<img src="sokanacademy-logo.jpg" alt="Sokan Academy Logo">همان‌طور که در مثال فوق نشان داده شده، برای درج متن جایگزین ابتدا باید عبارت =alt را نوشته شده سپس متن مورد نظر همراه با علامت نقل‌قول تکی یا دوتایی وارد شود.
متن جایگزین در سئوی صفحات وب نیز تأثیرگذار است و در صورت انتخاب کلمات دقیق و درست، می‌تواند موجب بهبود رنکینگ صفحات شود. به عبارت دیگر، اگر کاربری در موتور جستجویی همچون گوگل به سرچ در میان تصاویر اقدام کند، اگر متن جایگزین خوبی برای تصاویر استفاده شده در صفحات سایت خود به کار برده باشیم، گوگل پس از ایندکس کردن آنها، تصاویر مربوط با سرچ کاربر از سایتمان را در معرض دیدش قرار خواهد داد.
متن جایگزین باید در ارتباط با تصویر بوده و در کمترین تعداد کلمات، تصویر مورد نظر را توصیف نماید. مثلاً فرض کنید تصویر مورد نظر، تصویر یک کلوچهٔ خرمایی با تزئین شکلات و دانه‌های کنجد است که قرار است در صفحه‌ای از یک وب‌سایت آموزش شیرینی‌پزی نمایش داده شود. برای توصیف چنین تصویری، می‌توان تنها به درج کلمهٔ «کلوچه» به عنوان متن جایگزین بسنده کرد اما بهتر آن است که توصیف دقیق‌تری از تصویر ارائه شده و از عبارت کامل‌تری مانند «کلوچه خرمایی با تزئین شکلات و کنجد» استفاده شود.
