تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها

تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها

یکی ازموارد با اهمیت در طراحی رابط و تجربه کاربری، موضوع رنگ است. به دلایلی چون فرهنگ، ارتباط قبلی یا حتی فقط ترجیح شخصی، رنگی که می تواند واکنشی را در یک فرد برانگیزد، ممکن است باعث بروز عکس العملی متفاوت در فرد دیگری شود،.
تئوری رنگ ها بخش مهمی از علم طراحی (Design) است. دانستن تأثیرهایی که رنگ بر جامعه هدف محصول شما می گذارد، تخصص فوق العاده با ارزشی است که طراحان می توانند با تسلط بر آن، در بهبود تجربه کاربری محصول شما اثر مستقیم بگذارند.
تفاوت‌های فرهنگی می تواند این تأثیرها را تشدید کند، به طور مثال در یک کشور یک رنگ نشانه شادی و نشاط می‌باشد و در کشوری دیگر نشانه افسردگی است.

اولین کسی باشید که به این سؤال پاسخ می‌دهید

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها

این اولین قسمت از مجموعه سه قسمتی تئوری رنگ ها است. در اینجا ما در مورد معانی مختلف خانواده های رنگ بحث خواهیم کرد و چند نمونه (با کمی تجزیه و تحلیل برای هر یک) از نحوه استفاده از این رنگ ها را ذکر می کنیم.

رنگ های گرم (Warm Colors)

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
رنگ های گرم شامل قرمز، نارنجی و زرد و تغییرهای این سه رنگ است. این‌ها رنگ‌های آتش، برگهای پاییزی و طلوع و غروب خورشید و به طور کلی انرژی زا، پرشور و مثبت هستند.
قرمز و زرد هر دو رنگ اصلی هستند، نارنجی در وسط قرار می گیرد (و به یک رنگ ثانویه تبدیل می شود)، به این معنی که رنگ های گرم همگی واقعاً گرم هستند و با ترکیب یک رنگ گرم با یک رنگ سرد ایجاد نمی شوند. در طراحی های خود از رنگ های گرم استفاده کنید تا شور، شادی، اشتیاق و انرژی را منعکس کند.

قرمز (رنگ اصلی)

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
قرمز رنگی بسیار گرم است. با آتش سوزی، خشونت، جنگ و همچنین با عشق و علاقه همراه است.
اند. رنگ قرمز می تواند در واقع تأثیرهایی بر روی بدن افراد بگذارد و فشار خون و سرعت تنفس را بالا ببرد. همچنین نشان داده شده است که سوخت و ساز بدن را نیز افزایش می دهد.
رنگ قرمز می تواند عصبانیت را تداعی کند، هرچند با اهمیت نیز همراه است (به فرش قرمز در نمایشگاه های جوایز و رویدادهای مشاهیر فکر کنید). رنگ قرمز همچنین نشان دهنده خطر است (به همین دلیل چراغ ها و علائم توقف و برچسب های هشدار دهنده اغلب قرمز هستند).
در خارج از دنیای غرب، رنگ قرمز معنی های مختلفی دارد. به عنوان مثال، در چین، رنگ قرمز رنگ رونق و خوشبختی است. همچنین می تواند برای جلب خوش شانسی نیز مورد استفاده قرار گیرد. در سایر فرهنگ های شرقی، عروس ها در روز عروسی از رنگ قرمز استفاده می کنند. اما در آفریقای جنوبی، قرمز رنگ عزاداری است!
در طراحی، رنگ قرمز می تواند یک رنگ قدرتمند باشد. اما اگر بیش از حد در طراحی ها به خصوص در خالص ترین شکلش استفاده شود، می تواند برای کاربران آزار دهنده باشد. از رنگ قرمز همچنین می توانیم برای مواقعی که می خواهیم قدرت یا اشتیاق را در طراحی به تصویر بکشیم، استفاده کنیم. رنگ قرمز می تواند بسیار متنوع باشد، با این حال نسخه های روشن تر رنگ قرمز از انرژی و نسخه های تیره نیز از قدرت و ظرافت بیشتری برخوردار هستند.

مثال

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
رنگ قرمز روشن، در صفحه اصلی سایت Nacache Design’s یک انرژی و نشاط به صفحه بخشیده است.

نارنجی (رنگ ثانویه)

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها


نارنجی رنگی بسیار سرزنده و پرانرژی است. اولین مفهومی که بعد از دیدن رنگ نارنجی در ذهن ما تداعی می شود، فصل زیبای پاییز است. به دلیل ارتباط با تغییر فصل، رنگ نارنجی می تواند نمایان گر تغییر و حرکت باشد. رنگ نارنجی به شدت با خلاقیت نیز در ارتباط است. از آنجا که رنگ نارنجی، رنگ برخی از میوه ها است می تواند نشانه سلامتی و نشاط نیز باشد. در طراحی ها، رنگ نارنجی بدون اینکه به اندازه رنگ قرمز غالب باشد، باعث جلب توجه کاربران می شود که اغلب دوستانه تر و جذاب تر است.

مثال

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
صفحه اصلی روشن و جسورانه سایت Bitter Renters از انرژی ای که نارنجی می تواند برای طراحی فراهم کند کاملاً استفاده می کند.

زرد (رنگ اصلی)

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
رنگ زرد به طور معمول درخشان ترین و با انرژی ترین رنگ گرم است. رنگ زرد با شادی و آفتاب همراه است. رنگ زرد همچنین می تواند با تقلب و بزدلی نیز همراه باشد (اگر یک نفر را زرد به نامید، بزدل نامیده می شود).
رنگ زرد با امید نیز همراه است، همانطور که در بعضی از کشورها دیده می شود، روبان زرد نمایانگر خانواده هایی است که عزیزانشان در جنگ هستند. رنگ زرد می تواند نشان دهنده خطر نیز باشد، هر چند به شدت رنگ قرمز نشان دهنده ی خطر نیست.
در برخی کشورها، رنگ زرد مفهوم بسیار متفاوتی دارد. به عنوان مثال، در مصر، رنگ زرد برای عزاداری است. در ژاپن، نشان دهنده شجاعت و در هند رنگ زرد برای بازرگانان است.
در طراحی های شما، رنگ زرد روشن می تواند احساس خوشبختی و نشاط را به کاربر القا کند. از زردهای ملایم تر به عنوان رنگ خنثی جنسیتی برای نوزادان (به جای آبی یا صورتی) و خردسالان استفاده می شود. زردهای روشن نیز نسبت به زردهای براق احساس آرامش بیشتری القا می کنند. از رنگ های زرد تیره و طلایی می توانیم در طرح هایی که حس ماندگاری مورد نظر است، استفاده کنیم.

مثال

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
Deskpass از زرد تیره استفاده می کند و ظاهری چشم نواز اما کمی خاموش به آن بخشیده است.

رنگ های سرد(cool colors)

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
رنگ های سرد شامل سبز، آبی و بنفش است، که اغلب ملایم تر از رنگ های گرم هستند. آنها رنگ های شب، آب و طبیعت هستند و به طور معمول تداعی کننده آرامش، سکوت و درون گرایی اند. آبی تنها رنگ اصلی در طیف سرد است، به این معنی که سایر رنگ ها از ترکیب آبی با یک رنگ گرم (زرد برای سبز و قرمز برای بنفش) ایجاد می شوند. به همین دلیل، رنگ سبز برخی از صفات رنگ زرد و رنگ بنفش برخی از صفات رنگ قرمز را داراست. در طراحی های خود از رنگ های سرد استفاده کنید تا احساس آرامش یا حرفه ای بودن را به کاربر القا کنید.

سبز (رنگ ثانویه)

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها


رنگ سبز نشان گر واقع بینی است. این رنگ می تواند نمایان گر آغاز، رشد، تجدید و فراوانی باشد. همچنین می تواند حسادت و فقدان تجربه را نیز تداعی کند.
رنگ سبز بسیاری از خصوصیات آرام بخش رنگ آبی را دارد اما مقداری از انرژی رنگ زرد را نیز در خود دارد. در طراحی، رنگ سبز می تواند اثر متعادل و هماهنگ کننده داشته باشد و بسیار پایدار است.
برای طراحی های مربوط به ثروت، ثبات، تجدید و طبیعت مناسب است. سبزهای روشن دارای انرژی و نشاط بیشتری هستند، در حالی که سبزهای زیتونی بیشتر تداعی کننده طبیعت هستند. سبزهای تیره نیز نمایانگر پایداری و فراوانی هستند.


مثال

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
زمینه سبز روشن اپ HelloMind نمایانگر جوانی است و حس رشد (مطابق با محصول آنها برای بهبود عملکرد مغز شما) را القا می کند.

آبی (رنگ اصلی)

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها


رنگ آبی اغلب در زبان انگلیسی با غم و اندوه همراه است و همچنین برای نشان دادن آرامش و مسئولیت بسیار استفاده می شود. آبی روشن می تواند طراوت بخش و دوستانه باشد در حالی که آبی تیره می تواند نمایانگر قدرت و اطمینان باشد. رنگ آبی نیز با صلح در ارتباط است و در بسیاری از فرهنگ ها و سنت ها دارای معانی معنوی و مذهبی است (به عنوان مثال مریم مقدس به طور کلی با لباسهای آبی رنگ به تصویر کشیده می شود).
معنی رنگ آبی بسته به میزان سایه و روشن یا تیره بودن آن متغیر است. در طراحی، سایه ای که برای رنگ آبی انتخاب می کنید تأثیر زیادی در درک طرح های شما خواهد داشت. آبی های روشن اغلب نمایانگر آرامش و سکوت اند و آبی های تیره، مانند سرمه ای، برای سایت های شرکتی یا طراحی هایی که قدرت و قابلیت اطمینان در آن ها مهم است، بسیار مناسب هستند.

مثال

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
وب سایت Deep Mind از سایه های مختلف آبی برای پس زمینه خود استفاده می کند و به آن احساسی معتبر و قابل اعتماد می بخشد.

بنفش (رنگ ثانویه)

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
در دوران باستان، موادی که برای ایجاد رنگ بنفش استفاده می شد از حلزون ها به دست می آمد که بسیار گران قیمت بودند، بنابراین فقط افراد سلطنتی و بسیار ثروتمند توانایی تهیه آن ها را داشتند.
رنگ بنفش ترکیبی از رنگ های قرمز و آبی است و برخی از خصوصیات هر دو را به خود می گیرد و با خلاقیت و تخیل همراه است.
در تایلند بنفش رنگ عزاداری بیوه ها است. بنفش های تیره به طور سنتی با ثروت و سلطنت در ارتباط اند، در حالی که بنفش های روشن تر (مانند اسطوخودوس) عاشقانه تر تلقی می شوند.
در طراحی، بنفش های تیره می توانند تداعی کننده ثروت و لوکس بودن باشند و بنفش های روشن ملایم تر هستند و نمایانگر بهار و احساسات اند.

مثال

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
رنگ های بنفش تیره وب سایت Orbit به نوعی احساس پیچیدگی متناسب با هوش مصنوعی به کاربران القا می کند.

خنثی


رنگ های خنثی اغلب به عنوان زمینه در طراحی استفاده می شوند. معانی و برداشت از رنگ های خنثی بسیار بیشتر از رنگ های گرم و سرد تحت تأثیر رنگ هایی است که آن ها را احاطه کرده اند.


سیاه

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
رنگ مشکی قوی ترین رنگ از بین رنگ های خنثی است. از جنبه مثبت، معمولاً با قدرت، ظرافت و رسمیت همراه است و از جنبه منفی، می تواند با شر، مرگ و راز همراه باشد. سیاه در بسیاری از کشورهای غربی رنگ سنتی عزاداری است و همچنین در برخی فرهنگ ها با نافرمانی و عصیان همراه است.
بسته به رنگ هایی که رنگ سیاه با آنها ترکیب می شود، می تواند محافظه کارانه یا مدرن، سنتی یا غیر متعارف باشد. در طراحی، به دلیل خنثی بودن، رنگ سیاه معمولاً برای تایپوگرافی و سایر قسمت های کاربردی استفاده می شود و می تواند انتقال حس پیچیدگی و رمز و راز در طراحی را آسان تر کند.

مثال

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
زمینه سیاه، یک بوم مناسب برای عکس های غذایی شگفت انگیز در سایت Hamburger Anonymous است.

سفید

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
رنگ سفید در انتهای طیف رنگ سیاه است، اما مانند رنگ سیاه به طور تقریبی با هر رنگ دیگری می تواند به خوبی ادغام شود. رنگ سفید اغلب با پاکی، تمیزی و فضیلت همراه است. در غرب، عروس ها معمولاً در روز عروسی از رنگ سفید استفاده می کنند. همچنین با صنعت بهداشت و درمان، به ویژه با پزشکان، پرستاران و دندان پزشکان ارتباط دارد. رنگ سفید تداعی کننده خوبی است و فرشتگان اغلب با رنگ سفید به تصویر کشیده می شوند. با این حال، در بیشتر مناطق شرقی، رنگ سفید نماد مرگ و عزاداری است. در هند، به طور سنتی تنها زنان بیوه مجاز به پوشیدن لباس های سفید رنگ هستند. در طراحی، رنگ سفید به طور کلی برای پس زمینه مورد استفاده قرار می گیرد که باعث بهتر دیده شدن رنگ های دیگر در طرح می شود. همچنین می تواند به انتقال تمیزی و سادگی کمک کند، و در طراحی های مینیمالیستی محبوب است.

مثال

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
زمینه سفید وب سایت Nuno Coelho Santos به زیبایی شناسی مدرن کمک می کند.

خاکستری

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
خاکستری یک رنگ خنثی است، که به طور کلی در انتهای طیف رنگ های سرد در نظر گرفته می شود. گاهی اوقات می تواند نمایانگر بدخلقی یا دلگیری باشد. در برخی از طرح ها می توان از خاکستری روشن به جای رنگ سفید و به جای رنگ سیاه از خاکستری تیره استفاده کرد. رنگ خاکستری به طور کلی محافظه کار و رسمی است، اما همچنین می تواند مدرن باشد. گاهی اوقات از آن به عنوان رنگ عزاداری استفاده می کنند. رنگ خاکستری به طور معمول در طراحی های شرکتی مورد استفاده قرار می گیرد، جایی که رسمیت و حرفه ای بودن کلیدی است. رنگ خاکستری اغلب برای سایه عنصر های سیاه رنگ در طراحی مورد استفاده قرار می گیرند، در طراحی، زمینه های خاکستری مانند تایپوگرافی خاکستری بسیار رایج است.

مثال

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
وب سایت Round بسیار مدرن است، با سایه های مختلف خاکستری که برای مشخص کردن بخش های مختلف سایت از آن استفاده می کند.


قهوه ای

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها
رنگ قهوه ای با زمین، چوب و سنگ ارتباط دارد. رنگ قهوه ای یک رنگ کاملا طبیعی و یک رنگ خنثی گرم است. می تواند تداعی کننده اطمینان، ثبات و خاکی بودن باشد و همچنین می تواند رنگی کسل کننده نیز تلقی شود.
در طراحی، رنگ قهوه ای به طور معمول به عنوان رنگ پس زمینه استفاده می شود. همچنین در بافت های چوبی و گاهی در بافت های سنگی دیده می شود. همچنین می توانید برای القای احساس گرما و سلامتی از رنگ قهوه ای در طراحی خود استفاده کنید. گاهی اوقات در تاریک ترین شکل خود به عنوان جایگزینی برای رنگ سیاه استفاده می شود.

مثال

 تئوری رنگ برای طراحان، قسمت اول: روانشناسی و معنای رنگ ها Off & On Barber Shop از عناصر مختلف قهوه ای برای قسمت عمده سایت خود استفاده می کند و به آن احساس قدیمی بودن و اصالت می دهد.

خب این قسمت اول از سری مقاله‌ های تئوری رنگ ها بود، منتظر قسمت های بعدی باشید تا با هم بیشتر درباره اصطلاح ها و روانشناسی رنگ ها آشنا شویم.
در ادامه معنی های مشترک رنگ هایی که در بالا ذکر شده است، را با هم مرور می کنیم:
قرمز: شور، عشق، خشم
نارنجی: انرژی، خوشبختی، نشاط
زرد: خوشبختی، امید، فریب
سبز: آغازهای جدید، فراوانی، طبیعت
آبی: آرامش، مسئولیت، اندوه
بنفش: خلاقیت، سلطنت، ثروت
سیاه: رمز و راز، ظرافت، شر
خاکستری: بد خلقی، محافظه کار، رسمیت
سفید: خلوص، پاکیزگی، فضیلت
قهوه ای: طبیعت، سلامتی، قابل اعتماد بودن

منبع