GitHub Marketplace در سال ۲۰۱۷ توسط گیت‌هاب در قالب یک فروشگاه نرم‌افزاری که متمرکز بر دولوپرها است رونمایی شد. گشت‌وگذار در این مارکت به شکل عجیبی با حال‌و‌هوای خود گیت‌هاب تفاوت دارد، اما این شرکت موفق شد که آن را به شکلی کنترل و مدیریت کرده که از طریق آن به یک موفقیت خیره‌کننده دست یابد.
در اولین سالگرد لانچ این مارکت (۲۰۱۸)، گیت‌هاب با باز کردن دسترسی به این فروشگاه به روی دولوپرهای بیشتر، موفقیت‌های خود را جشن گرفت. در واقع، گیت‌هاب این اجازه را می‌دهد تا هر کسی با یک محصول رایگان در لیست برنامه‌هایش، بدون نیاز به پرداخت هزینه‌ای از امکانات این مارکت لذت ببرد. به عبارت دیگر، باز کردن زمین بازی به روی بازیکنان بیشتر، راهی مطمئن برای افزایش کاربران و خریداران این فروشگاه است.
در عین حال، این حرکت باعث سود بیشتر خود گیت‌هاب نیز می‌شود چرا که با ارائهٔ این قابلیت به کاربران و انعطاف‌پذیری استفاده از سرویس‌های به اصطلاح Third Party، در رقابت با محصولات رقیب از جمله Bitbucket و Gitlab دارای برتری و مزایای بیشتری خواهد بود.
